Vuoi conoscere un bambino felice perché sua mamma aiuta gli altri a casa loro?
Nel 2019 ActionAid ha lanciato una nuova tipologia di adozione a distanza chiamata “Adozione Educativa”, che mira a fornire un supporto efficace alle famiglie nell’insegnare ai propri figli valori fondamentali come la solidarietà e l’uguaglianza.
“Supermamma” – il film per la TV creato per supportare questo nuovo tipo di adozione a distanza – è nato da un social insight molto specifico: mentre gli smartphone e i tablet per i bambini sono quasi sempre un momento di isolamento mediatico, negli ultimi tempi la TV ha riacquistato un proprio ruolo specifico di visione congiunta tra genitori e figli.
Studio dei personaggi.
Ed è proprio partendo da questa considerazione che abbiamo deciso di utilizzare un linguaggio nuovo e positivo per parlare di temi difficili come i bisogni dei bambini del Sud e di programmare il film – per la prima volta al mondo per quanto riguarda l’adozione a distanza – sui canali kids, con l’obiettivo di innescare nelle famiglie una conversazione diversa davanti a un messaggio pubblicitario.
